昨天࿰c;正望class="tags" href="/tags/ZiXun.html" title=咨询>咨询有限公司发布的《2007年中国网上购物状况调查报告》(下称《调查报告》)显示࿰c;易趣在京沪穗深四个中国网购主要市场的份额为4.2%࿰c;与拍拍网市场份额相同࿰c;远低于淘宝的58.1%。

在本周举行的“高盛class="tags" href="/tags/HuLianWang.html" title=互联网>互联网峰会”上࿰c;eBay新任首席执行官约翰·多纳霍公开承认࿰c;eBay此前与易趣合作的在华业务表现欠佳。这是eBay掌门人第一次公开承认在华合作失败。

正望class="tags" href="/tags/ZiXun.html" title=咨询>咨询首席分析师吕伯望告诉《第一财经日报》࿰c;虽然易趣目前已经落后࿰c;但由于中国网购市场才刚刚起步࿰c;未来其也许还有机会。

eBay 3.2亿美元投资难收回

2002年࿰c;eBay向易趣网战略投资3000万美元获得其33%股份之后࿰c;2003年又投资1.5亿美元࿰c;收购易趣(美国)公司的剩余股份࿰c;达到100%控股。而在2005年࿰c;eBay又宣布向中国市场投资1亿美元࿰c;用于诚信及安全的建设。

但是࿰c;由于其收费模式难被中国用户接受࿰c;跨国公司式的管理模式难以适应本土市场࿰c;以及中国本土C2C厂商淘宝的强势冲击等原因࿰c;尽管前eBay首席执行官惠特曼亲自督战中国市场࿰c;但却没有挽回eBay易趣市场份额步步下跌的厄运。而这也直接导致惠特曼的下课。

2006年12月࿰c;难以扭转局面的eBay与TOM在线成立合资公司TOM易趣࿰c;并追加了4000万美元投资࿰c;无奈地退出中国C2C市场。

而eBay在5年内总共向中国市场投资了3.2亿美元却换来市场份额从最初的90%萎缩至今的不到5%࿰c;投资已难以收回。

“eBay收购易趣后进行平台对接࿰c;但效果并不好。”在“高盛class="tags" href="/tags/HuLianWang.html" title=互联网>互联网峰会”上࿰c;约翰·多纳霍公开表示。

吕伯望告诉本报记者࿰c;易趣市场份额下滑主要有两个原因：一是与TOM成立合资公司之后有个重建的过程；而另一方面由于易趣与拥有eBay.com.cn域名的eBay国际分开运营࿰c;因此有一些高质量的买家流入了eBay国际。

为了扭转败局࿰c;易趣在不久前宣布࿰c;完全放弃自己坚持5年的“免费不是商业模式”的理念࿰c;向用户提供终身免费开店策略࿰c;希望通过此策略尽快挽回败局࿰c;夺回市场份额。

但是࿰c;吕伯望认为࿰c;易趣需要在战略上进行大的调整࿰c;加紧扩大品牌影响力࿰c;加大在内地的渗透率。

淘宝一家独大

几年前还是淘宝和易趣激烈竞争的局面࿰c;如今已变成淘宝的一家独大࿰c;但已处于谷底的易趣并非一点机会都没有。

《调查报告》显示࿰c;淘宝对中国网上购物的发展有较强的推动作用。2007年的网上购物新网民中࿰c;超六成首次购物都选择淘宝。并且࿰c;近几年新增网上购物消费者中࿰c;淘宝吸引用户所占比例都比较大。

《调查报告》结果还表明࿰c;2007年的新增网上购物消费者中࿰c;有超过三分之一曾经去B2C网站购过物。除了淘宝吸引用户的直接贡献外࿰c;淘宝使网上购物作为一种模式被多数人接受࿰c;也间接推动了其他购物网站的发展。

《调查报告》数据显示࿰c;从购物习惯看࿰c;有一半左右的用户进行网上购物时选择直接去淘宝购物࿰c;淘宝用户中有近七成用户会选择直接去淘宝购物。再从网站的第一提及率来看࿰c;当问及提到网上购物时用户想到的网站࿰c;淘宝的第一提及率在各地购物消费者中高达60%～80%。

但是࿰c;业内人士也担忧࿰c;由于class="tags" href="/tags/ALiBaBa.html" title=阿里巴巴>阿里巴巴集团迫切希望淘宝加快赢利速度࿰c;并有可能收费࿰c;因此已宣布终身免费开店的易趣也许还有机会。吕伯望认为࿰c;不管以什么方式࿰c;淘宝明年肯定是要收费的࿰c;而在这个过程中࿰c;易趣和拍拍网肯定存在着机会。

此外࿰c;《调查报告》还显示࿰c;目前中国网购仅占整体购物市场0.7%左右份额࿰c;远低于美国3.2%的市场份额。吕伯望认为࿰c;中国的网购市场就像5年前的网络广告市场࿰c;尽管新浪、搜狐等已占据市场主力地位࿰c;但class="tags" href="/tags/TengXun.html" title=腾讯>腾讯、class="tags" href="/tags/BaiDu.html" title=百度>百度等照样能够成长起来。

“中国网购市场还有很多机会。”吕伯望认为࿰c;只要易趣能够坚持下去࿰c;肯定会存在机会。